パオパオだより

◎朝日新聞１０月２１日朝刊

【評伝】　ありがとう　さよなら　ＣＭ天気図
　　　　　　　　　　　　　フツーですごい引っかき回し役

　天野祐吉さんはフツーの人だった。ＣＭはみんなが見る。そのフツーなものの中に、時代のそよぎや、人の心のうつろいを見つけて届けてくれた。フツーで、すごい人だった。

　１９７９年に「広告批評」を創刊。待ち受けていたかのように「おいしい生活。」（西武百貨店・８２年）　「おしりだってあらってほしい。」（東陶機器・同年）などなど、話題のＣＭがあらわれ、社会現象として語られる時代になった。

　「ＣＭは、想像力を切り開き、鍛える」。天野さんはそう語っていた。やわらかいことばの下には思索者のゴリッとした芯があった。「広告批評」８２年６月号には「まず、総理から前線へ。」「とにかく死ぬのヤだもんね。」と反戦広告を並べて話題を呼んだ。

　こだわりと月並みとヤボが嫌い。ひっかき回し役を進んで買って出た。

　連載中の「ＣＭ点気図」の前身「私のＣＭウオッチング」では９０年に、洗濯機のＣＭを語った回がきっかけで、「妻が夫のパンツを洗うのは常識か否か」の論争が勃発した。いや、男女共同参画時代の到来を「パンツ洗い」を通して告げるべく、天野さんがしかけた。

　けれど、９０年代も終わるころにはＣＭ文化がやせ細っていく。「広告批評」も２００９年に休刊。それでも最期まで書くことはやめなかった。２０日の朝刊読者面では、前回東京五輪の年、１９６４年のベストセラーを語っている。

　図らずも最終回となった１６日付「ＣＭ天気図」では顔写真付きの野菜販売を取り上げ、こう結んだ。「アンチグローバリズムのささやかなＣＭだったりして」
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（編集委員・鈴木繁）
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　有名人が亡くなられても、ほとんど思うことはない。
　しかし、今年はちがう。
　島森路子さんと天野祐吉さん。「広告批評」という雑誌の編集に携わったお二人。島森さん６６歳、天野さん８０歳。テレビでしか見たことのないお二人だが、きっとお会いしたら私のような者にでも「ニコッ」と微笑みを返してくださりそうな・・・。そんなイメージのあるお二人でした。

　島森さんは長い闘病生活を送られていたようだ。だから、亡くなられたと知ったときは「やっぱり・・・。」
　天野さんは、私のバイト先で朝日新聞の連載を毎週楽しみにして読んでいただけに「えっ！」（先週も読んだのに・・・。）　もう「ＣＭ天気図」は読めないんですね。

　テレビから、フツーの「下品でない」方が消えていくのがさびしい。